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谷歌大中华区赵东平不把广告只放到一个媒体上

发布时间:2020-02-10 13:00:06 阅读: 来源:轴瓦厂家

3月25日上午消息,谷歌大中华区业务运营总监赵东平今日表示,谷歌的新型广告系统已经实现对网上购买的客户分类,并推送针对性广告。他认为媒体已经不再重要,重要的是如何将广告通过跨媒体平台的方式推送到用户面前,所以不能把广告只投放到一个媒体上。

以下为谷歌大中华区业务运营总监赵东平演讲实录:

在你向梦想前进的道路上,我们在全球99.98%的人群当中我们已经给网商提供乐观一个新的平台,大家可能专著国内的比较多,我不知道大家对巴西了不了解,在巴西的前十名的网商当中,就有两家是中国的厂商,他们的运营中心就是在深圳,第一个梦想就是跨语言解决问题,第二个对网商影响的终极理想就是,开完这个会议之后,你可能打出租车回去,他会通过屏幕可以知道你想了解的什么。

你可能想了解厦门市政府对网商的优惠政策,所以在第二个梦想里面包含的两个含义一个是精准性和跨媒界我们希望通过技术解决三个问题, 第一个跨语言第二个精准性第三的跨平台,将来终极的目标不管是传统的纸媒,还是出租车的广告不再是静态的信息提供给你,而是精准性的信息,这就是我讲的三个东西,我觉得这是谷歌的使命。

第一个是促进跨语言的沟通,第二个精准性的沟通,第三个是跨平台,我想请同事给演示一下,谷歌基于国内电商英文和多语种基本上占到了一半一半,我有请我的同事给演示一下,第一个做一个简单的搜索,中国人的出国旅游比较多,第一个做一个普罗旺斯的搜索,我们可以看到时时翻译的外文网页,法文是最多的,52900万的搜索,英语也是比较多,你可以选择法文的网站,你可以看各式各样的信息,这是一个法国旅游局的官方网站,你可以到子页面看,我想这个技术对大家来说意味着,即使你只懂英文,我们可以把你的网站带给全世界的各个地方。

因为时间的关系我只是做一个翻译的演示,以前大家对搜索的印象是基于文字的,谷歌对图片的搜索也是比较快速的,大家可以看一下我们演示的结果,我们在图片里面做一个姚明的搜索,其实这个搜索不是很让大家吃惊的,姚明有跟他太太的婚纱照,我们抓类似的图片大家可以看到我们在网上把他们结婚的类似的图片都抓出来,这个技术实现不是通过人工判断的,而是我们在图片识别和图片搜索技术上做了一些非常有用的进步,这个技术是可以用到网商上。我们看到很多的美国网站用这些技术帮女性找到自己喜欢的衣服,他可以尽快帮你缩小搜索的范围。跨语言我只做这样的演示,再往下,我想说的就是精准性一些新的产品。

这里大家都知道谷歌是什么,我简单做一个介绍,去年4个季度来看,谷歌全球的销售额在2000亿人民币,我们作为全球最大的媒体我们覆盖190多个国家,广告可以用41种语言来展示,互联网发展到今天全球跨语言和通过互联网跟客户直接接触已经深入到生活的各个角落,精准性在最近一年所有的互联网媒体大家讨论的方向是媒体怎么样发生一个质的变化,作为一个企业你可以找到一个最终用户的时候,不再是购买媒体,而是购买用户,你购买媒体,你在猜媒体背后的人群,比如说出租车,你要投广告,必须要有一个准确的把握,谷歌通过互联网功能可以判断你是谁,可以判断你是男性还是女性,你现在有可能需要的信息是什么,我们是基于个人的。

当你的个人出现在互联网的时候,根据你的本人做一个判断,做网商大家都知道找一个大家已经在你的网上购买的客户做分类,对这些人群做分类之后可以对他有一个针对性的广告,媒体已经不再重要,最终追踪到他最终的需要是什么,做营销方式上来说关注的更多的是客户本人,不再是说把广告投到一个媒体上。

刚才谈到说是不是可以准确的找到某个人,他去过你的网站,他把人群分为三类,年轻的男性可能会喜欢电子产品,沃尔马给他一个手机的例子,第二个就是年轻的女性就是喜欢时尚的服侍,实际上我们的广告在互联网上不再是一成不变的,广告文字的标题是根据人的特征来变化,你的图片可以根据人来变化,他是一个年轻的男性还是时尚的女性,他的产品价格和产品名称可以根据你的人来做变化。

另外一点是谈到一点,互联网上的信息量是比较多的,一个很大的困难就是做广告投放的时候,当你投了5000家的网站,即使你有很好的追踪软件,但是你很难都追踪到这么多,我们谷歌完全可以达到自动化,你找到一个新客户,我们可以通过智能的工具实现自动的优化,最后一点其实我简单介绍一下现在的互联网的媒体手机已经是非常重要的工具,实际上产生的时时浏览量来看,手机的浏览量比谷歌还多。

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