电子书城掀消费市场热潮

作为全新的阅读方式，电子书再掀消费市场热潮。观察发现，春节期间，各大电子书平台纷纷推出力度空前的电子书促销活动，数字商城热度节节攀升。上海图书馆更是为读者免费提供电子书阅读终端，只需办理一张读者外借证，就可以免费借阅电子阅读器并获取电子书资源。

目前，国内的电子书平台主要包括汉王书城、云中书城、当当网“数字商店”以及京东商城的电子书频道等，市场蛋糕越做越大。有业内人士认为，2012年或可视作中国 B2C电子书市场元年。面对巨大的市场发展空间，各大电子书平台为争夺用户大打价格战。但无论如何，企业只有不断优化消费者在线阅读体验，才能制胜市场。从长远来看，电子书市场若要持续发展，还需要培养用户的付费习惯。

惊喜：春节数字阅读消费市场再次升温

春节向来是各大消费市场举办促销活动的最佳时期之一，如今，这股潮流也流向了电子书市场。综观市场，2012年春节期间，各大电子书平台纷纷推出力度空前的促销活动。具体而言：

从价格方面看，促销活动有从降低价格入手，平台上的电子书价格打折力度颇大，1元、2元的电子书成为主流，还有的甚至低至0元;促销活动也采取赠送点卡等方式，以此吸引消费者，令读者直呼过瘾。

从电子书的种类看，从经典著作到旅游类作品，再到心灵读物、美容纤体、畅销小说等等，无所不包，十分丰富。由此，在七天春节假期里，Tmall“天猫”数字频道“淘花网”开辟的“新春专场”、当当网“数字商店”、汉王书城、云中书城等数字商城，消费热度节节攀升，成为不少市民春节网购的“新宠”。

其实，电子书平台纷纷抓住春节这一特殊时段大举推出促销活动的意图再明显不过，归根结底是为了获取读者的注意力，普及数字阅读理念，从而实现最终盈利。

为了方便市民，上海图书馆更是在春节黄金周期间推出了“上海市民数字阅读推广计划”，只需办理一张上海图书馆的读者外借证，就可以免费借阅包括汉王N618在内的多款电子阅读器，并能够免费获取上海图书馆馆藏的电子书资源，以给用户带来诸多便利。上海图书馆副馆长周德明表示，数字阅读的优势还远未发挥出来，大量“免费午餐”依然在等待着市民来领取。

转变：电子书平台以差异化服务吸引消费者

随着人们阅读快捷化需求不断增加以及PC、智能手机、阅读器等电子设备在日常生活中迅速普及，电子书呈现不错的发展势头。诺达咨询最新发布的《数字内容产业及商业模式评估与设计报告2011》显示，预计到2012年电子书与数字期刊规模将达到77.5亿元。

在此背景下，相关电子书平台争相推出新应用和新服务吸引消费者。去年12月，当当网高调宣布上线电子书平台“数字商店”;紧随其后，京东商城也宣布上线其电子书频道。至此，加上此前已经上线的汉王书城和云中书城等，国内电子书平台已经超过4家。有消息人士透露，当当网将在2012年一季度内实现500部以上畅销书的同步发售，在库电子书数量突破6位数;同时其计划在今年上半年推出自有电子阅读器，不断优化用户在线阅读体验。京东商城方面，在其电子书频道上线时，该公司副总裁石涛就公开表示，京东商城首期上线图书品种超过8万种，一年之内要把电子版图书的版权做到30万种。电子书平台市场竞争激烈程度可见一斑。

事实上，电子书市场的竞争远非仅此而已。豆丁网营销副总裁王宇表示，2011年是数字出版元年，不仅当当、京东等主流电商开始介入电子图书市场，就连传统出版社对该市场的看法也大有改观，随着越来越多企业涌入，数字出版“集市效应”正显露端倪。

汉王科技董事长刘迎建也认为，书籍数字化的大趋势不会变，“随着国内数字出版产业链的渐趋完善，当读者的数字阅读需求日益增长时，电子书市场也会再次升温，并最终形成一个稳定的、可持续的、具备成长性的产业。到那时，电子书的春天才真正来了。”

不断优化在线阅读体验是培养用户付费习惯关键

近几年来，国内电子书市场一直处于不温不火的发展状况中，这是有因可循的，其自身存在不少问题有待解决。

其一，用户电子阅读付费意愿低，习惯有待培养。现今，虽然数字阅读已经被越来越多消费者接受，但是传统纸质书仍占据阅读市场主流，大众的电子阅读习惯还有待培养。同时，由于以前网络资源的免费使用，致使用户对于付费资源有一定抵触，这也使得数字出版盈利困难，从而制约了产业的发展。

其二，价格偏高。这里所指的价格有两个，一是电子阅读终端价格，一是电子平台上的图书价格。以电子阅读器为例，其价格跌幅较快，上个月还数千的设备，到了这个月可能已经下跌了1000元，用户因此也不愿花钱买。再加上有一些电子书的价格较纸质书并没有明显优势，更加降低了消费者的数字阅读意愿。

其三，读者体验差。有些电子书与电子阅读设备间的兼容性比较差，优质电子书资源有限，广受消费者诟病。就有消费者反映，当当网有些电子书并非txt或pdf等常规格式，而是epub格式，这种格式虽然页面精美，却需要专门的阅读器，给读者阅读增添麻烦。

由此可见，随着电子阅读市场的日益火热，电子书尤其是电子付费阅读还有很长的路要走。但无论如何，不断优化用户的在线阅读体验才是电子书市场发展的关键。

松岛枫

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