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【新闻】Chanel香奈儿开拓电商业务奢侈品电商大势所趋

发布时间:2021-01-08 09:30:23 阅读: 来源:轴瓦厂家

日前,业内传出消息称,Chanel SA香奈儿旗下的法国奢华内衣及泳装品牌Eres将登陆奢侈品电商Net-a-Porter,并借助该电商平台拓展包括中国内地和香港台湾地区在内的全球 电子商务市场。无独有偶,面对营收增长率走低以及利润下滑的趋势,米兰站也对外表示将积极在中国发展网购平台,除与一大型网上平台经营商合作销售集团产 品,更直接管理和经营网上商店。

结合到近年来,不少奢侈品大牌减少实体店数量,并加码电商业务的做法,有业内专家指出,奢侈品的电子商务是大势所趋,未来会有越来越多的奢侈品品牌通过自建电子商务渠道,或者是加入第三方平台等方式来加码电商渠道。

电商平台和品牌方纷纷看好网络营销渠道

日前,我国的电商巨头阿里巴巴即将赴美上市的消息引发业界的密切关注。有西方媒体分析认为,阿里巴巴或将在奢侈品领域与西方进行合作,来满足中国日益增 长的奢侈品市场。而此前,阿里巴巴其他的淘宝与路易威登集团署合作备忘录,高调宣布展开打假的行动似乎在一定程度上佐证了上述判断。

从 品牌层面,也有不少知名奢侈品品牌开始布局电商业务。近日,Chanel SA香奈儿旗下的法国奢华内衣及泳装品牌Eres宣布登陆奢侈品电商Net-a-Porter以开拓全球电子商务市场的消息也触动了业界敏感的神经。来自 无时尚中文网的消息称, Eres目前的电子商务仅对欧洲客户开放,因此联姻全球奢侈品电商巨头Net-a-Porter将有助Eres打开全球市场,提升品牌形象,最重要是能够 接触到具有特别战略地位的北美和亚洲客户。Eres营运总监OlivierMauny也坦言,亚洲的中国内地和香港、台湾地区市场,以及日本等都是品牌发 展的关键地区。

日前,米兰站控股有限公司发布2013年报,显示出公司发展增速放缓。据悉,米兰站旗下“米兰站”及“法国站”零售店, 于我国内地、香港、及澳门地区共经营共17间零售店及一间位于香港的特卖场。由于奢侈手袋零售市场持续放缓、客户消费情绪减弱、销售开支增加等因素影响, 米兰站去年业务总收益为6.98亿港元,比2012年的6.76亿港元,微增至3.2%,其中内地销售额6450万港元,同比回落18.8%。其年度毛利 为约1.53亿港元,较2012年的约1.44亿港元减少6.5%。

针对市场环境及消费模式转变,米兰站的相关负责人表示将在2014 年作出一系列调整。除了继续调整产品组合,集中推广中价及快流产品以改善销售外,米兰站针对香港地区零售店铺租金未见回落迹象,零售业持续面对租金成本上 升压力等情况,决定积极发展销售渠道,除与一大型网上平台经营商合作销售集团产品,更直接管理和经营网上商店,在内地发展网上采购平台将是重要举措。

奢侈品加码电商或是大势所趋

有分析人士指出,无论是平台电商还是奢侈品品牌,都有加码奢侈品电商业务的欲望。虽然中国内地奢侈品增速放缓,但是中国人毕竟是世界范围内奢侈品消费的 第一大群体,其奢侈品购买欲望和潜力仍然被看好。对于奢侈品企业来说,他们也要在开店成本和收益之间平衡,因此电商渠道或许成为将来的布局重点。

对此,贝恩公司合伙人Bruno Lannes在“2014第六届顶级品牌高峰论坛”透露的相关信息也在侧面上印证了该观点。奢侈品品牌吸引新增消费者的传统方式——开设新店出现放缓趋 势。2011年,贝恩追踪的主要奢侈品牌在中国市场的开店数目约为150家,2012年上升至160家,但2013年的新店开设速度大幅下降,截至当年 11月,新增店数目仅为100家左右。不仅如此,2013年入驻已近十年的阿玛尼旗舰店与杜嘉班纳旗舰店在上海相继停业,法国奢侈品牌卡地亚也被传在中国 关闭10家门店。

中国商业地产的饱和发展让品牌商在扩张过程中更加谨慎,更注重现有门店的翻新装修、选址优化及运营效率的提升,但像蔻驰、普拉达和宝缇嘉等少数品牌在2013年仍持续快速扩张。

BrunoLanne也看到中国内地奢侈品市场呈现的新趋势,其中最突出的是奢侈品牌的数字化营销,显然这在中国年轻消费群体中很有市场,“现在有越来 越多奢侈品牌搞数字化营销,某些品牌的网上营销支出占其营销总支出的20%到25%,而3年前这个数字还不到5%。”他认为,现在的中国市场比以前复杂得 多,不能仅靠多开店来追求中国市场的增长。

财富品质研究院院长周婷在接受南方日报记者采访时表示,奢侈品进军电子商务是大势所趋,“未来我们会看到品牌会渐渐开辟自己的电子商务渠道,或者是加入第三方平台。”

“现在整个零售渠道都在变革,电子商务确实也会改变奢侈品销售渠道和销售方式都,比如说O2O和O2B在奢侈品领域的发展。我们看到,目前挑战比较大的 是品牌自建销售渠道。比如一些高价的奢侈品品牌,已经开始跟自己的电商品牌签约。现在还有国际电商开始涉及中国业务,所以整个这个行业都在一个新的发展过 程中。”

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