【新闻】Chanel香奈儿开拓电商业务奢侈品电商大势所趋

发布时间：2021-01-08 09:30:23 阅读：次来源：轴瓦厂家

日前，业内传出消息称，Chanel SA香奈儿旗下的法国奢华内衣及泳装品牌Eres将登陆奢侈品电商Net-a-Porter，并借助该电商平台拓展包括中国内地和香港台湾地区在内的全球电子商务市场。无独有偶，面对营收增长率走低以及利润下滑的趋势，米兰站也对外表示将积极在中国发展网购平台，除与一大型网上平台经营商合作销售集团产品，更直接管理和经营网上商店。

结合到近年来，不少奢侈品大牌减少实体店数量，并加码电商业务的做法，有业内专家指出，奢侈品的电子商务是大势所趋，未来会有越来越多的奢侈品品牌通过自建电子商务渠道，或者是加入第三方平台等方式来加码电商渠道。

电商平台和品牌方纷纷看好网络营销渠道

日前，我国的电商巨头阿里巴巴即将赴美上市的消息引发业界的密切关注。有西方媒体分析认为，阿里巴巴或将在奢侈品领域与西方进行合作，来满足中国日益增长的奢侈品市场。而此前，阿里巴巴其他的淘宝与路易威登集团署合作备忘录，高调宣布展开打假的行动似乎在一定程度上佐证了上述判断。

从品牌层面，也有不少知名奢侈品品牌开始布局电商业务。近日，Chanel SA香奈儿旗下的法国奢华内衣及泳装品牌Eres宣布登陆奢侈品电商Net-a-Porter以开拓全球电子商务市场的消息也触动了业界敏感的神经。来自无时尚中文网的消息称， Eres目前的电子商务仅对欧洲客户开放，因此联姻全球奢侈品电商巨头Net-a-Porter将有助Eres打开全球市场，提升品牌形象，最重要是能够接触到具有特别战略地位的北美和亚洲客户。Eres营运总监OlivierMauny也坦言，亚洲的中国内地和香港、台湾地区市场，以及日本等都是品牌发展的关键地区。

日前，米兰站控股有限公司发布2013年报，显示出公司发展增速放缓。据悉，米兰站旗下“米兰站”及“法国站”零售店，于我国内地、香港、及澳门地区共经营共17间零售店及一间位于香港的特卖场。由于奢侈手袋零售市场持续放缓、客户消费情绪减弱、销售开支增加等因素影响，米兰站去年业务总收益为6.98亿港元，比2012年的6.76亿港元，微增至3.2%，其中内地销售额6450万港元，同比回落18.8%。其年度毛利为约1.53亿港元，较2012年的约1.44亿港元减少6.5%。

针对市场环境及消费模式转变，米兰站的相关负责人表示将在2014 年作出一系列调整。除了继续调整产品组合，集中推广中价及快流产品以改善销售外，米兰站针对香港地区零售店铺租金未见回落迹象，零售业持续面对租金成本上升压力等情况，决定积极发展销售渠道，除与一大型网上平台经营商合作销售集团产品，更直接管理和经营网上商店，在内地发展网上采购平台将是重要举措。

奢侈品加码电商或是大势所趋

有分析人士指出，无论是平台电商还是奢侈品品牌，都有加码奢侈品电商业务的欲望。虽然中国内地奢侈品增速放缓，但是中国人毕竟是世界范围内奢侈品消费的第一大群体，其奢侈品购买欲望和潜力仍然被看好。对于奢侈品企业来说，他们也要在开店成本和收益之间平衡，因此电商渠道或许成为将来的布局重点。

对此，贝恩公司合伙人Bruno Lannes在“2014第六届顶级品牌高峰论坛”透露的相关信息也在侧面上印证了该观点。奢侈品品牌吸引新增消费者的传统方式——开设新店出现放缓趋势。2011年，贝恩追踪的主要奢侈品牌在中国市场的开店数目约为150家，2012年上升至160家，但2013年的新店开设速度大幅下降，截至当年 11月，新增店数目仅为100家左右。不仅如此，2013年入驻已近十年的阿玛尼旗舰店与杜嘉班纳旗舰店在上海相继停业，法国奢侈品牌卡地亚也被传在中国关闭10家门店。

中国商业地产的饱和发展让品牌商在扩张过程中更加谨慎，更注重现有门店的翻新装修、选址优化及运营效率的提升，但像蔻驰、普拉达和宝缇嘉等少数品牌在2013年仍持续快速扩张。

BrunoLanne也看到中国内地奢侈品市场呈现的新趋势，其中最突出的是奢侈品牌的数字化营销，显然这在中国年轻消费群体中很有市场，“现在有越来越多奢侈品牌搞数字化营销，某些品牌的网上营销支出占其营销总支出的20%到25%，而3年前这个数字还不到5%。”他认为，现在的中国市场比以前复杂得多，不能仅靠多开店来追求中国市场的增长。

财富品质研究院院长周婷在接受南方日报记者采访时表示，奢侈品进军电子商务是大势所趋，“未来我们会看到品牌会渐渐开辟自己的电子商务渠道，或者是加入第三方平台。”

“现在整个零售渠道都在变革，电子商务确实也会改变奢侈品销售渠道和销售方式都，比如说O2O和O2B在奢侈品领域的发展。我们看到，目前挑战比较大的是品牌自建销售渠道。比如一些高价的奢侈品品牌，已经开始跟自己的电商品牌签约。现在还有国际电商开始涉及中国业务，所以整个这个行业都在一个新的发展过程中。”