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中国品牌如何能抢下阿迪达斯招牌球星-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:06:41 阅读: 来源:轴瓦厂家

作为2004年的状元秀,霍华德已经在NBA征战11个赛季,而这11年,他的球鞋赞助商一直都是阿迪达斯,一度还是这个运动品牌的 招牌球星。所以此次霍华德首次降临泉州,可谓是近年来到泉州最大牌的NBA球星。在之前霍华德曾作为阿迪达斯的招牌球星来到中国,而如今再次踏入中国,其 背后的品牌商已是中国企业。据悉,此次霍华德与匹克的结盟提前了一个月,其背后演绎了各大品牌对球星你来我往的明争暗斗。

霍华德宣布成立泉州“火花社”

中国品牌加入NBA球星争夺

“很快我们就会给大家一个更大的惊喜!”8月15日,匹克正式宣布签下2014年男篮世界杯最佳后卫特奥多西奇时,就已经向外界透露了将再签约更重磅球 星的消息。到了8月30日,这个“重磅”新闻终于在美国体育界传出——本来9月30日合同才到期的霍华德提前一个月与阿迪达斯结束合同,与之结盟的新东家 为来自中国的匹克。此前业界传闻,与阿迪达斯解约之后霍华德的新东家将会是Air Jordan(AJ),直至今年夏天,形势突然逆转,被来自中国的品牌截和。

据悉,此次霍华德与匹克签下了多年合同,光代言费就超亿 元,是该公司历史上最大手笔的一次球星签约,在业界引起巨大的反响,成为中国品牌在NBA市场的又一热门话题。而此次“背景帝”阿迪达斯在NBA不仅面临 着来自中国品牌的挑战,去年9月,其美国市场销量被后来者安德玛(UA)超越,让出了运动品牌的第二把交椅,然后是今年6月,阿迪达斯“NBA官方装备赞 助商”的身份又被耐克抢走,后者不仅从2017-2018赛季起的8年内会拥有这一身份,还将把自己的商标印上球衣,这是阿迪达斯赞助NBA11年期间都未曾获得过的待遇。

不过失去NBA之后,阿迪达斯也在调整篮球的营销策略,其中最重要的一点就是把更多精力用到球星的签约上,前不久,他们刚用一份13年2亿美元的大合同,从耐克手中抢到詹姆斯·哈登。

同阿迪达斯一样,匹克去年夏天结束了与NBA结盟的“NBA中国官方市场合作伙伴”身份后,开始调整篮球的营销策略,转向与球星签约,一方面是继续加强 海外市场的布局——签约塞尔维亚籍后卫特奥多西奇就是希望借助他进一步拓展欧洲市场,另一方面则是在NBA继续扩大其签约的球星阵容。目前匹克在NBA签 约的球星已达18位,在国内外一众体育品牌中,仅次于耐克和阿迪达斯,据业界传闻,匹克去年一度和当年开拓者球星大卫·阿尔德里奇(现效力于马刺)达成了 口头签约协议,不过后来被耐克旗下的美国乔丹匹配合同截和,无缘这位全明星内线球员。

经过一年的继续搜索,匹克终于签下期盼中的内线全 明星,“魔兽”的加盟,加上已在阵中的托尼·帕克,两人职业生涯均处于当打之年,让匹克在内外线都有了支柱人物,营销推广无疑有了更多可能。专业人士分 析,对于匹克来说,他们对篮球领域一直更加专注,而篮球领域中的NBA与国际篮联,无疑是最适合营销的两个舞台,所以也就出现了签约特奥多西奇与霍华德的 情况。

而立之年 赌向匹克也是赌向中国?

今年的霍华德刚好30岁,而立之年的他能否在NBA赛场再续辉煌?他选择中国品牌以及匹克不惜花巨资砸在他身上,对双方来讲是不是一次冒险?

今年12月,霍华德才真正30岁,但事实上征战了11个赛季的他已经是个名副其实的老江湖。在业界人士看来,如今的霍华德仍旧是NBA中的内线霸王。自 从2004年进入联盟,霍华德凭借自己的钢筋铁骨纵横赛场,当“超人”、秀扣篮、吻篮筐。前火箭名宿、现TNT解说员肯尼·史密斯曾说:“如果我拥有德怀 特的身材,到哪里我都会赤裸着上身。”

但大个子永远是篮球场上消耗最多、损耗最大的球员,姚明、奥登、拜纳姆这些天才巨人无不是受困于 伤病,奥尼尔每个赛季几乎都会以养伤为名多场比赛高挂免战牌,邓肯也早早地被波波维奇用轮休保护。而霍华德的11个赛季,5个赛季全勤,除了上赛季外,另 外5个赛季每季缺席平均不超过7场,这还不包括其征战的84场季后赛。

39岁的蒂姆·邓肯如今已经征战了17个赛季,下个赛季仍然会出现在赛场上。霍华德毫不避讳他想要像邓肯一样。“那一直是我的目标——在这个联盟里打上20年,我觉得我可以做到。”霍华德说,“如果可以那一定会很棒,蒂姆现在状态仍然很好。”

据业界传闻,匹克签约霍华德的代言费超亿元,加上股票期权和收入分成,合同总价在1.5亿-2亿元人民币。业界评论认为,这位阿迪达斯曾经的招牌球星, 在而立之年做了一个大转身,除了希望找个合作伙伴真正重视他、帮助他,重新调整自己的状态外,还希望在自己职业生涯的下半段,让自己的赛场内外价值最大 化。如今中国已成为NBA官方及球星争相淘金的新兴市场,对于霍华德来讲,丰田中心篮架和场边广告熟悉的匹克标志,NBA赛场先后有巴蒂尔、基德、阿泰斯 特、帕克、希尔等球星穿着匹克战靴并获得总冠军的榜样,让匹克无疑成为其最理想的选择。

而对于匹克来讲,除了霍华德在NBA的耀眼地位 外,匹克的“火箭情结”及中国球迷的“火箭情结”同样是其抢下霍华德的重要因素。事实上,从姚明时代签约火箭球员开始,到如今的火箭队战略合作伙伴,匹克 与休斯敦有着抹不掉的火箭情缘,换句话说,国产运动品牌里或许没有谁比匹克更了解火箭队。

对于双方来讲,此次联姻可算是中国品牌对NBA球星最大的一次签约,未来对双方收获的成效如何,是否将引来中国品牌对NBA球星更多的签约,必将是中国体育界乃至世界体育界未来继续关注的焦点。

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