青啤公司总裁谈：品牌强国 社会责任 奥运机遇

还是这个3月，已成了公众人物的青啤公司总裁金志国，又一次准时出现在全国人代会上。在人们的记忆中，这已经是他第6次参加这一庄严而神圣的会议了。

在他看来，这个春天非同一般，这个春天预示着新发展的机遇。因为去年召开的党的十七大，已经对未来中国的发展指明了方向，新的国策与新的措施都在向世界昭示着中国的未来。

也正是在这样的一个新发展机遇中，作为2008年北京奥运的赞助商，青岛啤酒(600600行情,股吧)也将借奥运这个大舞台，充分展示中国企业在改革开放30年所取得的成就，把青岛啤酒精神与其优秀的品牌推向世界。

为此，他特别就品牌强国、社会责任、如何看奥运机遇、关注食品安全、加快信用管理立法，谈了他的体会与看法。

品牌强国

在商业社会中，企业就是国家前进的发动机。品牌肩负的不仅仅道德意识上对国家的责任，更重要的是在强国进程中的客观作用，只有清晰地认识到这一点，企业才能明确自身存在与发展的社会价值，准确界定自己的目标，规划出科学的发展路线。

没有带领着一个中国品牌在国际上披荆斩棘、扬威立信的经历，可能很少有人能理解这只言片语的全部深远含意。细数当代世界强国，无一不是品牌大国，微软、可口可乐之于美国；索尼、丰田之于日本；奔驰、西门子之于德国等等，这客观上说明了“品牌强则国家强”的法则。

青啤也正在成为这样的企业、这样的品牌。青啤已然在全球啤酒行业中位列前八，在现如今的美国市场，买半打本地啤酒只要4美元，而买半打青岛啤酒则需要7美元，但这并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。品牌的价值就是这么直接，这不禁让人们想起全世界“见可口可乐而言美国”的情形。

品牌强国，需要整个中国企业界的认识统一才能产生强大的推力，单独的一个品牌对于国家兴起的作用似乎是微乎其微，而对于一个城市的中兴，品牌的作用是显而易见的，这也是“品牌强国”的具体化和现实化。

每年一届的青岛国际啤酒节，中外人士都耳熟能详，青岛也成了全球最热闹的地方之一。因为有了青岛啤酒，青岛市在每年8月成为世界关注的焦点。

百年的青岛啤酒，已经融入到了这个城市的血脉中，就像有人说的那样：青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，一种是啤酒的泡沫。青岛啤酒自然成了青岛市的城市名片，以至于青岛的一位领导曾在出国交流时以“我来自出产青岛啤酒的那个城市”作自我介绍。

目前，青岛啤酒节已经从全国6000多个节庆活动中脱颖而出，荣登“中国十大节庆”之首，这个节日对于青岛这座城市而言有着更现实的意义，其延伸出的旅游、餐饮、购物、招商等已经成为青岛最重要的城市产业链之一。可以说，青岛啤酒之于青岛市已然成为“品牌强国”城市版最成功的案例。

1964年奥运会改变了日本，一批有实力的品牌诞生并迅速发展，从而改变了世界对日本的形象，日本从此而振兴，进入到世界强国。1988年汉城奥运会，三星也成为打着奥运牌成长起来的国际品牌大公司。

现在，2008北京奥运会来了，全球眼光都会集中到北京。这是“品牌强国”的一次难得的机遇。中国必须打造出“3C”形象，用“品牌”折服世界。一是中国优秀品牌第一次集体向世界亮相，必须在世界心目中塑造“madeinChina”的强势形象；二是中国的众多城市将迎来密集的世界眼光，必须要树立“thecitiesofChina”的良好形象；三是中国第一次举办最盛大的国际盛会，必须要在人文、绿色、法制等多个层面提升“China”的国家形象。