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车市最大“官降”来袭
继4月份上海大众、长安福特、北京现代、一汽大众、东风标致、上汽乘用车等车企先后宣布官降、促销等一系列政策之后,上海通用成为又一家进入官降序列的主流乘用车企业。同时,也是覆盖车型最多,降价力度最大的一次。
上周,车市迎来一波“强震”,国内车企巨头——上海通用宣布全面调整旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌11个产品系列共计40款车型的零售价,降幅在10000元~53900元不等。
本轮降价中,雪佛兰的调价力度最大,科帕奇成为官降中的“战斗机”,创了有史以来官降的纪录。记者算了一下,雪佛兰科帕奇四款车型价格调整都在4万~5万元,相当于官方打8折,而4S店的折扣都只有1万元左右,这次官降直接低于终端成交价,成为此次调价车型中最有诚意和最有吸引力的车型。另外,凯迪拉克也成为今年首个官方降价的豪华品牌。
不过此轮降价中,一些上市多年的老款车型,如科鲁兹经典、凯越等,终端实际成交价格动辄已经跳水上万元,甚至数万元,但此轮官降中只是下调1万元,意义不大。另外新近上市的主力车型,特别是受到市场追捧的热门车型也不在降价、促销之列。比如,昂科威、新科鲁兹等。
陆续出炉的4月数据显示,排名前十的合资品牌销量大多出现下降,其中上海大众、一汽大众和上海通用,跌幅分别为5.6%、16.9%、16.7%,北京现代、东风日产都出现不同程度的微跌。上海通用相比其他已官降的车企,无论是同比增速还是环比增速都为最低。
通过对这一市场形势的观望,上海通用终于推出了简单粗暴的降价手段。今年1~4月份,上海通用完成全年销售任务的28.48%;也就是说,按照2015年190万辆的既定规划,在剩余的8个月时间里,上海通用月均销量需达到169868辆。
据上海通用的说法,此次降价是迈向2020战略的重要部分。战略内容包括2020年实现国内乘用车市场占有率超过10%;每年推超过10款新品,2020年以40个产品系列覆盖主流细分市场等。
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