互联网首夺影视剧首播权内容差异化成制胜关键

影视剧首播落户互联网，对于广大网民来说无疑是一大喜讯，但对于很多视频网站来说，版权费用等巨额成本未必担负得起，合作和内容差异化成为未来视频网站制胜的关键

对于上班族来说，空闲时上网看热剧可是非常HAPPY的休闲时光。近日，据报道，搜狐成为《大秦帝国》的独家新媒体版权拥有者，并将早于电视台8天播出此部电视剧。影视剧首播平台落户互联网，相信对于很多爱好此剧且方便互联网看热剧的用户们来说，这可是一大喜讯，而这也意味着上网看热播影视剧的“滞后效应”正在发生变化。

影视剧首播落户互联网，对于广大网民来说无疑是一大喜讯，但对于很多视频网站来说却是喜中有忧。一方面，视频网站首播热剧给网站带来收入的同时，另一方面，从当前热播电视剧每集1万元以上的价格来看，搜狐获得《大秦帝国》版权的费用至少在百万元的级别。这笔巨额成本不是每个视频网站都担负得起的，尤其对那种新发展起来的小视频网站而言，谁来为它们的创新买单?未来，视频网站将以何取胜?

网络视频呼唤创新

多年来，影视制作业一直是粗放经营，盗版泛滥让社会资金和投资者缺乏信心。据《中国网吧行业影视版权状况报告》显示，当前中国网吧影视盗版率已达到89.4%，网络环境下的版权问题已经成为中国互联网创新发展的瓶颈。因此，前一段时期，在打击盗版之外，广电总局针对BT影视下载网站的整顿行动，对于净化网络环境产生一定的积极作用，同时，新的商机自然也会出现，在以在线视频浏览网站以广告为主的商业模式之外，以正规网络视频内容为直接销售对象的全新商业模式正等着去建立。

除此之外，视频网站在遭遇传统电视媒体和同类竞争者的“枪战”后，发展现状和前景被称为“前途是美好的，过程是曲折”的。尽管在丰富内容上绞尽脑汁，但视频网站在播出时效上的劣势始终难以被克服，是传统电视媒体让其鞭长莫及的“鸿沟”。因此搜狐此举应被承认是一次开拓性的尝试，是一大创新与突破。

网络媒体先于电视台成为影视剧首播平台在业界尚属首次，应该说，搜狐此次创新是有优势可言的，视频播热剧打破了传统电视媒体时间固定的模式，网民可根据自己的时间需要查看、观看、回看等，也预示着网络视频作为具有强大竞争力的播出平台。尤其在网络视频盗版泛滥屡屡被人诟病的今天，此举对于塑造正版网络视频产业链，共同促进中国文化创意产业的发展具有深刻的意义。

巨资版权谁来买单，合作成视频网站的生存方式

网络先播热剧带来的互联网效应是很大的，但巨额成本问题在同时也暴露无余。从当前热播电视剧每集1万元以上的价格来看，搜狐获得《大秦帝国》版权的费用至少在百万元的级别，这对普通的小视频网站来说，无疑是条“死路”。此前的版权纠纷问题上说穿了也是成本问题在作祟。

今年以来，不仅政府部门加强了正版版权的监管，各类视频网站之间围绕版权纠纷的诉讼案也不断升级。这不仅将中国视频网站推到尴尬的境地，也直接助推了正版内容购买成本的上涨。业内人士表示，今年正版内容，尤其是畅销的影视作品购买成本比往年上涨了数倍。

分析人士认为，在BT站点大量关闭之后，原本依靠下载并在电脑上观赏的年轻人将直接转移到视频网站，此前的产业链和利益格局都将发生改变，这也意味着互联网视频领域新的争夺即将开始。

随着视频网站竞争门槛越来越高，这将直接成为视频网站创新盈利模式的最大拦路虎。因此，各个视频网站也给纷纷寻求新的生存方式，比如，优酷网和电视台从2007年开始合作，未来还将继续扩大和传统电视媒体的合作。而网络视频企业Pplive也吸引了来自上海市政府引导基金以及德丰杰、蓝驰基金、软银中国等在内的规模上亿元的投资。可以说，未来视频网站的生存离不开和行业的合作。

应该说，搜狐开的这一先河能否具有长远借鉴意义和生命力的关键将取决于各视频网站如何创新自己的盈利模式，而合作无疑是一个很好的方式。

内容差异化成未来视频网站制胜的关键

可以说，视频网站的发展前景是好的，但随着竞争的加剧，视频网站也必然经历一场洗礼，而最终获胜的将是区指可数的。视频网站的春天毕竟不是那些发展多年、实力雄厚的大网站就能描绘出的，如何给那些新发展起来的视频网站动力和活力，这是个大难题。

另外，有消息称，“国家网络电视台”()将于下周正式启动，预计在元旦前后正式亮相。相关人士分析指出，目前互联网视频行业以民营资本主导。而央视这个“国家队”进入市场，将影响整个格局。据悉，国家网络电视台的目标是抢占视频资源、新媒体、手机电视和“三网合一”等制高点，预计其冲击力不仅会波及民营视频网站，还会影响手机电视乃至整个新媒体领域。

先不说公平与否的问题，这给视频网站的模式创新带来又一启示就是——差异化是制胜关键。差异化不单是时效上的先机，更是内容和服务上的细化和针对性，这对那些受困于资金桎梏的中小视频网站而言尤其重要。比如央视在资讯、体育、财经等领域有优势，视频网站可以把重点发展影视剧和娱乐等领域等等。应该说绕开成本问题的惟一途径只能是内容创新，还有和产业链各方的合作模式。只有这样，新兴的视频网站才能在强大的“国家队”面前逐渐强大起来。

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