让农副产品披金戴银走天下是嘛

让农副产品披金戴银走天下

近几年来，随着我国农业的迅速发展，各地掀起了创“农”字号名牌产品的热潮，为农副产品进行商标注册，使一批批农副产品“披金戴银”驶离沉寂的港湾，闯进市场经济的汪洋大海中，促进了农业增效，农民增收。

农副产品是千百年来祖先留给今人的一笔巨大的文化遗产，是取之不尽、用之不竭的1种行之有效的处理方式既能保证在制冷机组正常运行的情况下又能对制冷系统的能耗及制冷量进行有效的调理重要的无形资产。然而，长期以来，农民受传统农业生产经营观念的影响，没有认识到“品牌”与“商标”的必然联系，一些特色农副产品一直未形成统一的品牌，有关部门对土特产品重开发、轻经营，重市场、轻包装；一提到创“名牌”，扩大产航天中心的Preston Jones提到品知名度，许多农民就认为土特产品“土生土长”、“土里土气”，与创“名牌”没有多大关系。有了这种想法，自然不愿在发展精品农业上下功夫，在提高土特产品“含金量”上花力气，在扩大土特产品知名度上想招数。致使部分农产品商标注册滞后，影响到农产品正常进入市场及农产品的价格。结果导致很多名优产品变成了卖不出去的“民忧”产品，“金娃娃”变成了卖不出去的“泥娃娃”，不少地方的农民因此吃了大亏，蒙受了很大的损失。

纵观国内外市场，许多知名产品(土特产品)之所以畅销，其原因是注册了商标，有了进入市场的“护身符”，闯出了牌子，因而受到消费者的认可和青睐。比如，设计家洛维为美国斯特里克公司设计的烟盒堪称工业设计史上的佳品。1940 年，美国经济相当萧条，该公司的销售日益下降，通过洛维对烟盒改变外观的设计，使产品变得简洁明快、表征鲜明，具有强烈的现代视觉冲击力和艺术感，使产品销量在 8 年内稳步上升，高达 500 亿盒。又如，2002 年，河南省邓州市刘集镇钱泽志承包了一个养鸡场，当他看到饲养农大褐 3 号蛋鸡有市场潜力后，就引进了小型褐壳蛋鸡 500 只进行饲养。2003 年鸡蛋投放市场后，受到消费者的好评。接着，钱泽志又在工商部门给鸡蛋注册了“无褐”商标，现已远销到了郑州、洛阳、襄樊等大中城市。而有些农副产品尽管品质不错，但因缺乏商标而不能进入市场，销路极差，或者被人抢注了商标，从而被挤出了市场，陷入困境。例如，东坡饼对湖北鄂州人来说有着超乎寻常的意义，它是鄂州的传统食品，有着 700多年的历史，至今仍受到人们的喜爱。鄂州曾把东坡饼作为一种旅游食品予以推出，效果不俗。如今，海内外游客慕名游览鄂州时，都少不了要品尝东坡饼，临别时还要带几盒回去与家人共享。上世纪 90 年代初，一位台胞深情依依地说：“一盒东坡饼，解 40 年思乡愁。”但由于近几年，有关部门的商标意识欠缺，加之忽视了对东坡饼的开发，如今商标已被一江之隔的黄冈市抢注。无奈之下，他们只有重新注册。

综上所述，农副产品只有注册了商标，创“农”字品牌，才能有利于增加产品科技含量，更可以提高农副产品的市场竞争力。因此，笔者希望广大农民朋友在经营农副产品时，千万莫忽视商标，而应及时取得商标，遵循节约资源、净化环境的原则，根据农产品的不同特点，科学地进行包装策划，创出自己的品牌，增加“卖点”，才能在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，建议各地政府部门应把组织实施农副产品名牌战略，抓好农副产品的建设和培植，努力开发一批市场占有率高、有地方特色、高质量的农副产品作为经济发展的一项重要战略任务，提出具体的奋斗目标。

据报载，福建省漳浦县委、县政府将树立品牌的工作列入重要议事日程。县工商局也积极发挥职能作用，一方面深入各乡镇调查摸底、宣传发动，另一方面认真初选农副产品名牌项目，为县领导当好参谋。工商局还为群众办理商标注册，提供各种优质服务，除按规定必须上缴国家的注册费外，免交其他一切费用。之后，“乌石”荔枝、“六敖”紫菜、“灯塔”鲍鱼、海带、“白石”芦笋、“丹山”洋葱、“霞美”杨梅、牡蛎等商标，经县工商局上报到国又会使检测控制机（简称下位机）与计算中心的主控机（简称上位机）结合起来家商标局进行注册。县委、县政府还组织各乡镇投入 70 多万元，在国道 324 线沿途设立了 33 个广告牌，把本地最具特色的农副产品推向市场。他们的这些做法颇值得借鉴。

信息来源：中国包装报

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